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上周，妮維雅宣布在全球超過200個國家推出全新設計的妮維雅產品，在2015年前逐漸對其超過1,600個庫存單位的產品線更換包裝。該換裝計劃由妮維雅的母公司 Beiersdorf AG（拜爾斯道夫股份公司）授予著名德國設計師Yves Béhar及其公司Fuseproject負責。

標志方面，Yves Béhar使用圓形藍底白字替換了此前長方形標志，產品外包裝也發生了較大變化，整個瓶身更加飽滿圓潤。

妮維雅起源于1911年，近年在傳統的護膚品領域之外，又拓展了彩妝和護發等產品體系。其品牌的形象及辨識度隨著產品體系的增加步模糊起來，在此背景下，妮維雅決定重新進行品牌重設計，并逐步將其精力重新投放在其護膚產品之上。“品牌的形勢已經發生了變化，妮維雅失去了她的獨特氣質，這給我們帶來了沖擊，所以我們必須作出改變，這就是本次妮維雅全新設計項目的契機。” Beiersdorf執行董事Ralph Gusko表示。

據了解，Yves Béhar 是在妮維雅潤膚露的傳統金屬瓶蓋上找到靈感并創新而得。過去兩年，Yves Béhar及其團隊多次往來德國與美國之間，與Beiersdorf 供應鏈、銷售和包裝等部門商討妮維雅的革新事宜，共同設計出更加緊湊、使用更少運輸材料的優化產品包裝。經過改良，妮維雅新包裝降低了15%的包裝材料和23%的標簽材料，從而在運輸過程中減少使用逾1.2萬個運輸貨盤，每年二氧化碳排放量可降低585噸。

Beiersdorf 是全球第五大護膚產品公司，旗下品牌除大眾消費品牌妮維雅外，還包括醫療護膚品牌Eucerin（優色林）、高端護膚品牌La Prairie等，其中妮維雅品牌約占消費者部門銷售83%。2007年Beiersdorf 收購中國絲寶日化85%股權。